Il motivo più semplice e intuitivo è il seguente: i clienti cercano gli hotel prima su Google. La SEO alberghiera nasce da un dato reale molto semplice da trovare: i viaggiatori usano Google prima di qualunque altra piattaforma.

Secondo Think with Google:

• oltre il 70% delle pianificazioni di viaggio inizia su Google,
  
  

• il 60% degli utenti ricerca informazioni locali,
  
  

• il 50% prende decisioni basandosi su recensioni e contenuti organici.
  
  

Ciò significa che il percorso di prenotazione non inizia nelle OTA, ma nel motore di ricerca. Se il tuo sito non compare, vieni escluso già nella fase iniziale. La SEO per hotel serve proprio a farsi trovare.

Ridurre la dipendenza dalle OTA e aumentare le prenotazioni dirette

Le OTA sono indispensabili, ma le commissioni possono pesare molto sul margine operativo, soprattutto per piccole strutture.

Una strategia SEO efficace permette di:

• generare traffico organico qualificato,
  
  

• aumentare le prenotazioni dirette dal sito,
  
  

• ridurre il costo di acquisizione cliente,
  
  

• migliorare la redditività della struttura.
  
  

La SEO non elimina Booking o Airbnb, ma crea equilibrio tra canali di vendita e dà all’albergatore maggiore controllo commerciale.

Attrai ospiti più interessati alla tua struttura

Il traffico organico porta visitatori interessati alla destinazione, persone in cerca di una struttura come la tua e predisposti a valutare servizi e valore, non solo prezzo.

Chi arriva da Google dopo una ricerca mirata è un cliente più consapevole e più incline alla conversione. Per un piccolo hotel questi particolari possono fare notevolmente la differenza.

Come introdurre la SEO in un hotel: un metodo semplice e sostenibile

Molti albergatori pensano che la SEO richieda budget elevati o competenze tecniche particolari. In realtà, per iniziare bastano poche azioni strategiche.

1. Ottimizza il sito web della tua struttura ricettiva

Un sito ben realizzato è il primo requisito per un buon posizionamento. Gli aspetti fondamentali da considerare sono:

• una struttura chiara e accessibile,
  
  

• versione mobile ottimizzata,
  
  

• pagine veloci al caricamento,
  
  

• contenuti aggiornati,
  
  

• fotografie di qualità,
  
  

• pulsanti di prenotazione ben visibili,
  
  

• pagine dedicate ai servizi.
  
  

2. Seleziona parole chiave realistiche e strategiche

Puntare a keyword generiche come “hotel Roma” non ha senso. Meglio lavorare su ricerche specifiche che intercettano ospiti realmente interessati.

Esempi efficaci:

• “hotel vicino ospedale Siena”
  
  

• “B&B romantico Toscana”
  
  

• “ostello economico Firenze centro”
  
  

• “hotel per famiglie Abruzzo offerte”
  
  

Queste keyword, chiamate long tail, portano traffico davvero utile alla struttura.

3. Cura e aggiorna la tua Google Business Profile

È uno strumenti più importanti per la SEO locale negli hotel.

Permette di:

• comparire su Google Maps,
  
  

• aumentare la visibilità locale,
  
  

• mostrare foto aggiornate,
  
  

• rispondere alle recensioni,
  
  

• pubblicare offerte,
  
  

• inserire orari e servizi.
  
  

Una scheda ottimizzata influisce sul posizionamento e sulla reputazione.

4. Pubblica contenuti utili e originali

Il content marketing è una delle leve SEO più efficaci nel settore turistico. Ci sono tante tipologie di contenuti da poter realizzare, ad esempio:  

• articoli sui luoghi da visitare,
  
  

• itinerari locali,
  
  

• eventi del territorio,
  
  

• tips di viaggio,
  
  

• articoli su servizi interni (spa, parcheggio, colazione),
  
  

• FAQ per gli ospiti.

5. Ottimizza e gestisci le recensioni online

Le recensioni influenzano in modo molto diretto sia la propria reputazione digitale che la SEO locale e di conseguenza anche le decisioni di prenotazione dei potenziali ospiti.

Gli esperti consigliano di:

• rispondere sempre, anche alle negative,
  
  

• usare toni professionali,
  
  

• incoraggiare recensioni da ospiti soddisfatti,
  
  

• monitorare i feedback.
  
  

Conclusione

La SEO non è un optional né un investimento riservato ai grandi hotel. È una strategia indispensabile e anche fattibile per tutte le strutture che vogliono:

• aumentare la visibilità online,
  
  

• generare più prenotazioni dirette,
  
  

• ridurre il peso delle commissioni OTA,
  
  

• migliorare l’esperienza cliente,
  
  

• valorizzare la propria identità,
  
  

• competere in un mercato turistico sempre più digitale.
  
  

Introdurre la SEO è possibile anche per piccoli hotel, B&B e ostelli. Basta iniziare dai fondamentali: sito ottimizzato, contenuti utili, recensioni curate e una gestione ordinata dei dati. Piccole pratiche che, insieme e fatte bene, possono fare la differenza.